RankBrain / Ai – En ny måte å rangere i søkemotorer på
(Revidert utgave – 2025.)
Tidligere var det nesten som en ABC – en rettesnor man kunne følge for å oppnå gode resultater i Googles organiske søk (naturlig rangering). Så enkelt er det ikke lenger. Nå er Google AI – populært kalt RankBrain – en stadig viktigere del av algoritmen Hummingbird, som bestemmer hvor høyt du rangerer på dine viktigste produkter og tjenester. Siden 2019 har denne utviklingen bare akselerert med nye AI-verktøy og økt fokus på brukeropplevelse.
Her skal vi forklare det grunnleggende om RankBrain og hvordan Googles søk har utviklet seg frem til 2025, men først noen begrepsavklaringer.
Søkemotorer – Hva ser jeg?
En søkemotor forsøker å vise de treffene du er ute etter ved et nettsøk. Resultatene på første side kan deles i tre hovedkategorier:
-
Adwords – Betalt annonsering
Dette er annonser firmaer betaler for per klikk. Ved en kampanje setter man et dagsbudsjett og pris per klikk. Den som betaler mest, står øverst og vises oftest. Du kjenner dem igjen ved at de er merket med Annonse./Sponset -
Google Maps – Kartsøket
Er din bedrift blant de tre første i kartsøket, har du en stor fordel da disse får mange klikk. Lokasjon er avgjørende her – søker noen etter en rørlegger i Trondheim, må din bedrift være der for å dukke opp. Plassering avhenger også av faktorer som anmeldelser og optimalisering. -
Søkemotoroptimalisering – Naturlig rangering
Sammenlignet med AdWords er dette den billigste, vanskeligste og mest effektive måten å rangere på. Her er innholdet på nettsiden din og lenker fra andre nettsteder avgjørende. Det er kun 10 plasser på side 1, og konkurransen er beinhar
Hva er HummingBird?
Hummingbird er navnet på Googles nåværende søkealgoritme, lansert i 2013. Den skiller seg ut ved å bruke kunstig intelligens (AI) for å forstå setninger og intensjonen bak søk, ikke bare enkeltord. Riktig utført kan Hummingbird også vise en skjematisk fremstilling av søkeresultater for din bedrift, noe som gir deg mer plass på side 1.
RankBrain er den delen av Google sin søkemotor som benytter seg av maskinlæring når den presenterer et søkeresultat for deg.
Hva er Google AI / RankBrain?
AI står for Artificial Intelligence (kunstig intelligens), på norsk ofte kalt maskinlæring – maskiner som lærer av seg selv. RankBrain, introdusert i 2015, er den delen av Hummingbird som bruker maskinlæring til å tolke og rangere søkeresultater. Google har bekreftet at RankBrain er en av de tre viktigste rangeringsfaktorene, sammen med innhold og lenker.
Siden 2019 har Google utvidet AI-bruken betydelig. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), lansert i oktober 2019, tar språkforståelse til et nytt nivå ved å analysere ord i kontekst – både før og etter i en setning. For eksempel skjønner BERT nyansene i “hva er best å spise før trening” bedre enn RankBrain alene. I 2021 kom MUM (Multitask Unified Model), en modell opptil 1000 ganger kraftigere enn BERT. MUM kan kombinere tekst, bilder og språk for å svare på komplekse spørsmål, som “vis meg fjell å klatre i nærheten og hva jeg trenger av utstyr.” Disse fremskrittene viser hvordan Googles AI har utviklet seg fra RankBrain til å håndtere mer sofistikerte søk.
Hvordan RankBrain fungerer
RankBrain hjelper Hummingbird med å forstå ord og setninger den tidligere ikke har tolket, og leverer bedre resultater til deg. Målinger fra introduksjonen viste at søk med RankBrain var opptil 20 % mer treffsikre. Siden det er maskinlæring, blir den stadig smartere og mer presis.
For firmaer er godt innhold viktigere enn noensinne, men det stopper ikke der. Siden 2020 har Core Web Vitals blitt en offisiell rangeringsfaktor, som måler brukeropplevelsen på nettsider: lastehastighet (Largest Contentful Paint), responsivitet (First Input Delay) og visuell stabilitet (Cumulative Layout Shift). En side med både sterkt innhold og god teknisk ytelse har en klar fordel.
Google vektlegger også E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sterkere enn før, spesielt for temaer som helse eller økonomi. Innhold må komme fra troverdige kilder med dokumentert kompetanse, støttet av sterke eksterne lenker og klare forfatterprofiler.
Spekulasjoner rundt Google RankBrain
-
Brukeraktivitet teller
RankBrain ser på samhandlingen mellom søkeord og nettsider. Klikkes siden din og brukes tid der, får du plusspoeng. Brukes det lite tid, kan rangeringen falle. Dette er delvis bekreftet gjennom senere oppdateringer som prioriterer brukervennlighet. -
Tester ut nettsider
Google tester fortsatt nettsider ved å flytte dem midlertidig opp i resultatene – f.eks. fra side 5 til side 1 – for å måle klikk og engasjement. Gjør siden det bra, kan den bli værende. -
Helpfull Content Update
Siden 2022 har Google prioritert innhold som er genuint nyttig for brukere gjennom Helpful Content Update. Nettsider med irrelevant eller SEO-drevet “fyllstoff” risikerer å bli nedrangert, selv med god teknisk optimalisering.
Uttalelser fra Google
RankBrain er en PR-sexy (PR = PageRank) maskinlæring rangeringskomponent som bruker historiske søkedata til å forutsi hva en bruker mest sannsynlig vil klikke på for et tidligere usett spørsmål.
Gary Illyes – Google
Oppsummering
RankBrain var starten på Googles AI-revolusjon i søk, men med BERT, MUM, Core Web Vitals og Helpful Content Update har algoritmen blitt mer sofistikert. I 2025 handler det ikke bare om å skrive godt innhold, men også om å levere en rask, troverdig og brukervennlig opplevelse. Content is King, men det må støttes av teknisk kvalitet og ekte nytteverdi for å vinne på side 1.